Social Media Kreation

Kreation neu gedacht: kreativ, kollaborativ, schnell

In unseren Augen ist die alte Welt der Kreation mit seinen siloartigen Abteilungen Geschichte! Für TV und Out-of-Home sicherlich gangbar, nicht jedoch für Facebook, Instagram & Co.

Social Media dreht sich schnell und verlangt daher einen neuen Ansatz zur Erstellung von Inhalten. Angepasst an die Nutzungssituation auf den sozialen Kanälen fahren wir einen integrierten Ansatz. Wir legen großen Wert auf Kollaboration und mitunter fließende Übergänge zwischen den Abteilungen. So wird beispielsweise in der Kreation von vornherein an die Werbeaussteuerung gedacht – und andersherum. Schließlich sollen Inhalte nicht nur schön aussehen, sondern der Zielerreichung dienen.

Kreation, die Ziele verfolgt und Herzen erobert

Erfolgreiche Social Media Kreation ist in der Lage, die Herzen der Community zu erobern und gleichzeitig zur Erreichung von Unternehmenszielen beizutragen. Daher bemisst sich die Kreation bei media by nature nicht nur an optischen Gesichtspunkten, sondern auch daran, ob sie der Zielerreichung dient. 

Zentral ist hierbei die Frage für welche Phase der Customer Journey der Inhalt kreiert werden soll. Geht es um Storytelling zur Bildung von Markenbekanntheit? Oder sind es konvertierungsstarke Werbemittel für den Lower Funnel? All diese Fragen stellen wir uns vorab und kennen von da an unsere Roadmap genau.

Kreativideen für besseres Storytelling

Kreativität ist trotz all der Technologie immer noch ein zentrales Element. Warum? Auf der anderen Seite des Bildschirms sitzen Menschen und keine Maschinen. Menschen mit Emotionen und Erwartungen. Diese punktgenau zu treffen, ist unsere Aufgabe bei der Entwicklung von Kreativkonzepten. Ideen, die exakt den Nerv der Zielgruppe treffen und dabei die gewünschte Werbebotschaft transportieren. 

Um zum Gespräch im Social Web zu werden, achten wir darauf, dass die Kommunikation nativ passiert. Das heisst, keine platten Werbecopys, sondern Storytelling, das sich nahtlos in die Gespräche der Nutzer einfügt.

Native und kanalkonforme Inhalte

Die Welt von Social Media schreibt ihre ganz eigenen Gesetze, wenn es darum geht, wie Unternehmen kommunizieren sollten. Umso verwunderlicher ist es, wenn wir sehen, dass Werbetreibende ihre Kampagnen stumpf auf Social Media verlängern. Ein Plakat oder ein TV-Spot werden hier gerne mal leicht modifiziert auf die Netzwerke umgelegt. Dass dies nicht funktionieren kann, sollte jedem klar sein, der sich auf Social Media bewegt. 

Bei media by nature achten wir stets auf die Erstellung kanalkonformer und nativer Inhalte. Das beginnt bereits bei der Kreativkonzeption und erstreckt sich bis runter in die Formatwelt. Nur so können wir den Nutzern auf Augenhöhe begegnen und schaffen unseren Kunden eine Stimme, die nicht nur gesehen, sondern auch gehört wird.

Entstehung der Kreationsidee

Getreu dem Motto “Erst die Arbeit, dann das Vergnügen” durchleuchten wir zunächst die Zielgruppe, das Produkt bzw. den Service, die Wettbewerber und gehen erst dann in die Ideenentwicklung. Die Ideenentwicklung findet zunächst intern statt und durchläuft bereits hier Revisionsschleifen. Erst wenn wir selbst mit dem Ergebnis zufrieden sind, geht es an die Ideenpräsentation zum Kunden.

Je nach Projektgröße sprechen wir hier von ideenreichen Storytelling-Konzepten genauso wie von kleineren grafischen Umsetzungen für eine Abverkaufskampagne. Entscheidend ist immer nur eines: Was ist das Ziel und wie lässt es sich nutzerzentriert und in nativer Form auf Social Media erzählen.

Umsetzung im Social Native-Modus

Sobald die Kreationsidee steht, geht es an die Umsetzung auf Formatebene für den jeweiligen Kanal. Ob Bewegtbild für Stories, schwenkbare Landscapes für die Instant Experience oder hochkant für den Facebook Newsfeed – die Formatwelt auf Social Media ist riesig und will mit nativen Inhalten gefüllt werden.

Mittels unseres bewährten Kreationsprozesses sind wir in der Lage auf Basis der definierten Designroute die Inhalte hochwertig, zielkonform und effizient zu erstellen. Entsprechend der festgelegten Social Media Strategie finden die Formate nun ihren Platz im Redaktions- oder Kampagnenplan.

Mehr Erfolg durch stetige Optimierung

Ist der TV-Spot einmal im Kasten, ist der TV-Spot halt im Kasten. Nicht so im Social Media-Zeitalter. Inhalte werden kommentiert, geteilt und geliked oder sorgen für den ersten Anstoß, um Online Sales zu generieren. Aus diesem Echtzeitfeedback entstehen wertvolle Insights über den Erfolg oder Misserfolg und ermöglicht eine stetige Verbesserung der Inhalte.

Deshalb arbeiten wir bei media by nature wir in einer dauerhaften Optimierungsschleife. Wir werten Nutzersignale auf den Profilen und auf der Website gezielt aus und führen Verbesserungsmaßnahmen in die Redaktionsplanung bzw. in das Kampagnenmanagement zurück. 

Die Wirkung der Marketingkommunikation ist nicht länger ein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis stetiger Auswertung und Optimierung. 

Von Standbild über Motion bis hin zu Video

Die Komplexität von Social Media Content hat viele Gesichter. So ist beispielsweise bei der Produktion einer Serie von Werbemitteln für eine Abverkaufskampagne ein ganz anderer Ansatz gefragt, als bei der Umsetzung einer Markenkampagne mit umfangreichem Storytelling.

Angefangen bei einfachen Werbemitteln über Motion Design bis hin zu Video-Produktionen – bei media by nature sind wir in der Lage, Inhalte für jedes Ziel auf Social Media zu erstellen.

Relevante Inhalte sind das Herz und die Seele im Social Media-Kosmos. Sie geben unseren Kunden das Gesicht nach aussen und den Nutzern die Möglichkeit, damit zu interagieren. Gleichzeitig sollen sie markenkonform sein und den Zielen der Social Media Strategie entsprechen.

Sie merken schon: Da kommt eine ganze Menge zusammen. Daher sind wir davon überzeugt, dass nur ein Spezialist die Bedürfnisse der Nutzer und der Unternehmen in Einklang bringen kann.

Social Media Kreation ist üblicherweise Teil der laufenden Social Media Betreuung. Hier arbeiten wir mit einer 12-monatigen Vertragsbindung. Im Anschluss können Sie quartalsweise kündigen. Die Kosten ergeben sich insbesondere aus der Zielformulierung und dem daraus abzuleitenden Maßnahmenkatalog.

Bei der Angebotserstellung achten wir auf ein ausführliches Vorgespräch, in dem wir Ihren Projektrahmen sowie die Mechanik Ihres Geschäftsmodells verstehen wollen.

Der Preis für Social Media Betreuung ist demnach nicht pauschal zu beantworten. Feste Pakete halten wir für wenig sinnvoll, da sie für eine Standardisierung sorgen, die die Arbeit an Ihren Zielen einschränken würde.

Sobald ein Gesamtbetrag für die Jahresbetreuung steht, erfolgt die Rechnungsstellung monatsweise in Form einer gleichbleibenden Agenturpauschale. So haben alle Seiten Planungssicherheit und wir können uns mehr um die Arbeit als um Overhead kümmern.

In der monatlichen Agenturpauschale sind alle notwendigen Bausteine enthalten: 

• Konzepterstellung
• Social Media Management
• Kreativkampagnen mit Herz und Seele
• Content-Erstellung
• Analyse und Erfolgsmessung
• Reporting

Die Arbeit an Ihren Zielen ist ein Prozess, der sich über die gesamten 12 Monate zieht. Insbesondere in den ersten Wochen geht es darum, die konzeptionelle Route festzulegen, die Einrichtung abzuschließen und die festgelegten Maßnahmen einzuleiten.

Danach starten wir in den dauerhaften Kreislauf von organischen Veröffentlichungen, Paid Kampagnen, Analyse & Optimierung und Berichterstattung. 

Zusammenfassend:

• Ganzheitliche Social Media Betreuung ab 2.000 Euro pro Monat
• Individuelle Betreuungskosten basierend auf Ihren Zielen
• 12-monatige Vertragsbindung